Ziel
Germantimber ist die Exportmarke des Holzabsatzfonds, der die Aufgabe hat, das weltweite Image und die Bekanntheit der deutschen Forst- und Holzwirtschaft zu fördern. Es gab leider nur ein Problem: der Bekanntheit dieser Marke ist gleich Null.
Idee
Um zu kommunizieren, wofür Germantimber steht, brauchten wir ein international verständliches und klares Bild für die lange deutsche Holztradition, die bahnbrechende Schnitt- und Verarbeitungstechniken entwickelt hat.
Umsetzung
Woran denkt z.B. ein Japaner, wenn er an Deutschland denkt? An Goethe, Dürer oder Wagner? Vielleicht – aber die haben weder etwas mit Holz noch mit Bauen zu tun. „Leben alle Deutsche in Schlössern“ holt augenzwinkernd den Leser bei seinen Vorurteilen ab, um ihn dann in der Copy gekonnt auf den Holzweg zu schicken.
Erfolg
Professionelle internationale Mediaplanung die die Entscheider-Zielgruppen ohne Umweg erreichte. Eine in fünf Jahren um 1 500 Prozent gestiegene Klickrate kann sich ebenfalls sehen lassen.
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