Setta – führende Eigenmarke für das Maler-Handwerk
Kunde: Setta – führende Eigenmarke für das Maler-Handwerk Branche:
Handwerk
Pulverlacke und Kunstharze, Produktion von Anstrichmitteln
Ziel
In den Siebzigern waren Eigenmarken noch eine Seltenheit. Sie galten als billig und minderwertig. Diese alten Zöpfe galt es – zumindest im Faben-/Lackbereich und für die in diesem Segment führende Großhandels-Kooperation Verbund Farbe und Gestaltung – abzubauen.
Idee
Wir wollten eine professionelle Marke schaffen, deren Auftritt und Kommunikation sich die klassischen Marken zum Vorbild nimmt. Dabei war es für uns nicht entscheidend, dass Setta eine reine B2B-Marke ist.
Umsetzung
Der Setta-Success begann, als wir noch Koteletten trugen. So ist auch der Auftritt der Marke Setta ein Spiegelbild der jeweiligen Zeit. Auch in Bezug auf das sich ständig wandelnde Setta-Produkt-Programm.
Erfolg
Die VFG und Linnig lernten, wie ein Marken-Hersteller zudenken und zu handeln. Heute – über 30 Jahre nach dem ersten Markteintritt – ist Setta die führende Maler-Profi-Marke in Europa. Und Linnig ohne Unterbrechung immer noch der Markenmacher.
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