Kunde: Werkmarkt Heimwerker- und Gartenmärkte Branche:
Handel
Bau-/Gartenmärkte
Ziel
In den letzten Jahren hat sich die Baumarktbranche in Deutschland verändert: Die Großen erlangten immer mehr Marktmacht. Die kleinen Händler müssen nicht nur wirtschaftlich, sondern auch kommunikativ dagegenhalten. Also nannten sich 230 von ihnen „Werkmarkt“. Und Linnig war aufgefordert eine Marke daraus zu machen.
Idee
Jede Marke besteht hauptsächlich aus Bekanntheit und Sympathie. Wir mussten also einen Weg finden, die Marke mit Hilfe der bestehenden Kommunikation zu implementieren. Dazu brauchten wir einen selbsterklärenden Überraschungscoup. Und wir fanden ihn. Oder besser: wir fanden sie.
Umsetzung
Die Moderatorin Sonya Kraus („SOS Heimwerker“ auf Pro 7)ist schon ein echter Hingucker mit echter Heimwerker-Kompetenz. Und wenn sie eine Dachlatte schultert, die Motorsäge anwirft oder sich ihren Werkzeuggürtel umschnallt, wird eine bescheidene Baumarktbeilage zum Ereignis.
Erfolg
Sonya Kraus erwies sich als echte Gold-Idee. Sie verschaffte der Marke „Werkmarkt“ vom Stand weg Bekanntheit und Sympathie.
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