Ziel
In der ZEUS bündeln die Handelsunternehmen E/D/E, EK Bielefeld und Hagebau ihre Einzelhandelsaktivitäten in den Bereichen Do-it-youself und Garten. Unsere Aufgabe: das historisch gewachsene Geflecht von Eigenmarken aufzuräumen.
Idee
Zielgerichtetes Einkaufen hat weltweit zu derselben Segmentierung des DIY-Sortiments geführt, die der Kunde zur Orientierung braucht. Unsere zentrale Idee: diesem Verhalten Rechnung zu tragen, indem wir nicht mehr jedem einzeln Produkt eine eigene Marke zuordnen, sondern Sortiments-Segmentmarken einzuführen.
Umsetzung
Für unterschiedliche Sortimentsgruppen, z. B. Sanitär, Baustoffe, Farben, Baustoffe, wurde jeweils eine eigenständige Marke, von der Namensfindung über die Logo- und Packungsgestaltung, entwickelt und umgesetzt (siehe Beispiel), Zusätzlich ist eine segmentübergreifend Preiseinstiegsmarke im Marken-Portfolio.
Erfolg
Aus vormals 19 Eigenmarken machten wir acht Segment- und eine Preiseinstiegsmarke. Seit der Einführung in über 1 300 Häusern der ZEUS sind die Umsätze, Roherträge und Listungsbereitschaft deutlich gestiegen.
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